Питате малката си дъщеря какво иска за рождения си ден
Тя тутакси отговаря – чанта, която да си оцветя самичка. Точно такава показват по любимия й тв канал. Ясно! Значи, рекламата си е свършила работата.
Някои възрастни се радват, когато детето възпроизвежда артистично и дословно текста на един или друг клип. Смятат, че по този начин то развива паметта си и обогатява своя речников запас. Всъщност нещата стоят по-различно – простият сюжет и ярките образи привличат детското внимание, а много често смисълът остава неразбран. Освен това речта се развива най-вече в разговор.
При рекламите това го няма -детето повтаря механично цели фрази, без да мисли. Психолозите обясняват, че при малките деца вниманието е твърде ограничено и те най-бързо възприемат кратка и конкретна информация. Когато е съпроводена с подходящ звук и наситена картина, тя още по-лесно стига до съзнанието.
С всичко това рекламодателите са добре запознати и са наясно, че хлапетата са лесна мишена. Но някои вече планират промяна в стратегиите си. Компанията „Монделийз интернешънъл„, която произвежда бисквити, шоколадови изделия, бонбони, дъвки и разтворими напитки, обяви, че от началото на следващата година спира да насочва рекламата си към деца под 12-годишна възраст. Посланията ще бъдат адресирани до по-големите и възрастните, които имат представа какво означава разумно хранене и могат да съобразят с него своя избор. На практика това означава, че в клиповете няма да участват деца, с които малките зрители се идентифицират, нито пък ще има анимации със симпатични животинчета. Също така клонът на „Монделийз“ у нас няма да рекламира в детски продукции или в тв предавания с най-малко 35% детска аудитория.
Според психолозите непрекъснатият рекламен натиск „щампова“ с клишета и стереотипи детското съзнание и пречи на развитието на умствените способности. Специалистите съветват родителите да ограничат времето, което техните наследници прекарват пред телевизора.
Leave a reply